Trong bối cảnh thị trường sách cạnh tranh bằng trải nghiệm “nhìn thấy – chạm vào – muốn sở hữu”, trang trí viền sách (gáy, bụng sách, cạnh đầu và cạnh đuôi) đang trở thành một kỹ thuật hoàn thiện giúp cuốn sách nổi bật ngay từ khoảnh khắc đầu tiên. Việc “để trống” ba cạnh mở không phải là bắt buộc; ngược lại, màu sắc phong phú và hiệu ứng đặc biệt trên viền tạo thêm sức hút thị giác mạnh mẽ, khiến nhiều nhà xuất bản chủ động yêu cầu nhà in/đóng sách triển khai như một hạng mục gia tăng giá trị.
Đặc biệt, công nghệ in phun/kỹ thuật số cho phép in hình ảnh đa dạng lên viền và kết hợp dữ liệu biến đổi để tạo các mẫu khác nhau trên ba cạnh—biến mỗi cuốn sách thành một “tác phẩm” có cá tính riêng. Không chỉ đẹp, hiệu quả kinh doanh cũng đã được ghi nhận: có đơn vị đóng sách cho biết khoảng 33% doanh thu đến từ dịch vụ trang trí cạnh, và sách được trang trí viền có xu hướng bán chạy hơn, ít bị trả lại hơn so với sách thông thường.
Trang trí gáy sách, bụng sách và các cạnh đầu và đuôi làm tăng thêm yếu tố hấp dẫn thị giác, các nhà xuất bản đang tìm thấy rất nhiều lý do chính đáng để yêu cầu các nhà in và đóng sách thực hiện việc này. Ba cạnh mở giữa hai bìa được làm từ cùng loại giấy với các tay sách ở bên trong – và không có quy định nào bắt buộc những cạnh này phải để trống.
Với màu sắc phong phú và hiệu ứng kim loại sống động nổi bật ở những nơi chúng thường không xuất hiện, sách được trang trí cạnh làm tăng thêm một chiều hướng hấp dẫn về mặt thị giác mà những người yêu sách không thể cưỡng lại. Các nhà xuất bản biết điều đó và đang ngày càng đầu tư vào nó. Các nhà in và nhà đóng sách đã nhận thức rằng việc trang trí cạnh sách là một cơ hội để tăng thêm giá trị của cuốn sách, thị trường sách tiêu dùng đang ngày càng phát triển và quen thuộc hơn với việc nhìn thấy nó.
Vào cuối năm 2024, tờ New York Times đã đưa tin về sự thúc đẩy mạnh mẽ mà việc trang trí cạnh sách có thể mang lại cho nhu cầu sách ở những thể loại mà kỹ thuật này có sức hấp dẫn lớn nhất, chẳng hạn như tiểu thuyết lãng mạn, giả tưởng và khoa học viễn tưởng. Không đòi hỏi thiết bị chuyên dụng, có thể làm thủ công và với các thiết bị có sẵn.
Nguồn: Durrer
Bất cứ điều gì bạn muốn
Trang trí các cạnh của sách là một bước tiến tự nhiên từ việc mạ vàng, một phương pháp thủ công lâu đời để thêm các tông màu vàng và bạc vào cạnh sách bằng cách sử dụng giấy bạc, kẹp và áp lực. Thế hệ khách hàng mới có những yêu cầu khác hơn, họ không thích màu vàng, không muốn màu bạc. Tôi thích màu xanh lam hay màu thương hiệu của tôi là màu đỏ và không cần bóng bẩy. Điều này dẫn đến việc sơn cạnh sách, với cách thức thủ công, như cách chúng ta sơn một vật dụng, đây là bước đột phá lớn.
Công nghệ in phun hiện nay, cho phép bạn tạo hình ảnh, màu sắc đa dạng, hay bất cứ thứ gì bạn muốn trên cạnh sách. Bằng cách kết hợp in dữ liệu biến đổi, có thể tạo ra ba mẫu trang trí khác nhau trên ba cạnh của cuốn sách, điều này khiến cho mỗi cuốn sách thành một tác phẩm hình ảnh đồ họa giống như một tác phẩm nghệ thuật của riêng bạn. Bạn có thể hình dung việc xếp sách sao cho các cạnh dài được in khác nhau hướng ra ngoài và gáy sách hướng về phía sau, tạo thành một bức tranh hoặc chân dung tác giả trải rộng trên tổng chiều rộng của các cạnh. Với in kỹ thuật số bạn có thể thỏa sức sáng tạo.
Các nhà in và đóng sách có cách tiếp cận thực tế hơn đối với việc trang trí cạnh sách, họ xem đây là một cách để hỗ trợ khách hàng là các nhà xuất bản trong công việc kinh doanh bán sách hàng ngày. Bindtech một công ty đóng sách tai Mỹ, cho biết khoảng 33% doanh thu của công ty đến từ việc trang trí các cạnh của sách.
Hiệu quả được chứng minh qua doanh số bán ra
Mô hình kinh doanh truyền thống của ngành xuất bản sách dựa trên doanh số bán ra: tỷ lệ phần trăm sách được người tiêu dùng mua trên tổng số sách được vận chuyển đến nhà phân phối và bán lẻ, số sách còn lại được trả lại do không bán được. Những năm gần đây, họ nhận thấy rằng sách được in hoặc trang trí mép sách bán chạy hơn, với ít sách bị trả lại do không bán được, so với sách không được trang trí theo cách này. Trang trí gáy và các cạnh của sách cũng mở rộng cơ hội tiếp thị, giờ đây các thương hiệu có thể đặt logo, tên và thậm chí cả hình ảnh sản phẩm của họ lên mép sách.
Phần mép của các khối sách, cả bản bìa cứng và bìa mềm, đều có thể trang trí, và số lượng có thể khác nhau tùy theo yêu cầu của nhà xuất bản, mà không có sự chênh lệch giá quá lớn giữa các đơn hàng số lượng lớn và nhỏ. Nhờ sử dụng công nghệ in phun với hệ thống tô màu cạnh kỹ thuật số DIGI-B của Durrer Spezialmaschinen.
Có trụ sở tại Thụy Sĩ, Durrer Spezialmaschinen AG sản xuất DIGI-B, một hệ thống tô màu cạnh kỹ thuật số cho sách và các loại ấn phẩm khác. DIGI-B có thể in các bộ khối sách rộng tới 290mm (11,4 inch) với bốn màu mực in phun ở độ phân giải 600 x 1.200 dpi. Đầu in phun một lần được cung cấp bởi HP, và mực là mực gốc nước. Tốc độ in lên đến 18 m/phút, với tốc độ đầu ra thực tế tùy thuộc vào độ dày của sách được in. Nói chung, Notter cho biết, điều này tương đương với khoảng 600 đến 800 cuốn sách mỗi giờ. Khả năng in dữ liệu biến đổi đang được phát triển cho DIGI-B, máy in này in từ các mẫu PDF thông qua bộ xử lý hình ảnh Xitron Navigator Harlequin RIP.
Quy trình in cạnh sách rất tốn nhân công và chậm hơn trong dây chuyền đóng sách. Bên cạnh các công nhân vận hành máy móc, cần có người chuẩn bị phôi sách, kiểm tra, đóng gói và xếp chồng sách thành phẩm.
Tính nhất quán” là ưu tiên hàng đầu
Giống như mọi hình thức trang trí khác, việc trang trí mép sách được kỳ vọng sẽ mang lại lợi nhuận đầu tư (ROI) cho cả nhà sản xuất lẫn khách hàng. Mặc dù hầu hết các đơn đặt hàng số lượng lớn cho việc in cạnh sách đến từ các nhà xuất bản chính thống, nhưng một thị trường thứ cấp đang mở ra ở khách hàng các nhân.
Vẻ ngoài sống động của việc in cạnh sách kỹ thuật số đem lại sự thích thú cho khách hàng, khi họ sở hữu chúng. Giờ đây, công nghệ này đã trở nên phổ biến và có khả năng sản xuất ở quy mô lớn, đặc biệt khi kết hợp với các công ty tiếp thị và quảng cáo.
Trang trí cạnh sách không chỉ là một xu hướng nhất thời, đó là một trong số các kỹ thuật hoàn thiện sản phẩm sẽ tồn tại lâu dài để tăng giá trị trong sản xuất sách chất lượng cao.
Nguồn: Book Factory
Tham khảo: https://whattheythink.com/articles/128923-printers-binders-help-book-sales-soar-embellishment-around-edges/
