Biên dịch: Eira
Hiệu đính: Ngo Printer
KẾT HỢP THIẾT KẾ BAO BÌ VỚI THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Các công ty khởi nghiệp thường có nhiều thứ cần phải làm khi ra mắt sản phẩm. Đó là sự kết hợp giữa việc dám đương đầu và niềm đam mê để đảm bảo mọi thứ đều ổn. Cần phải bỏ nhiều tâm huyết và thời gian xung quanh việc điều chỉnh sản phẩm, tìm kiếm khách hàng, tiếp thị và có được những kênh phân phối, do vậy họ sẽ đưa bao bì vào giai đoạn cuối của quá trình. Thông thường người ta mất rất nhiều thời gian và suy nghĩ để đưa thiết kế đồ họa vào quá trình này càng sớm càng tốt. Làm việc với một nhà thiết kế đồ họa, phát triển logo và nhận diện thương hiệu thật hấp dẫn là một điều thú vị và thử thách.
Các doanh nghiệp có vẻ tập trung vào việc hoàn thiện công thức của sản phẩm hơn là giải quyết vấn đề bao bì cho đến khi bắt đầu sản xuất. Trong thời gian đại dịch, các công ty đã có được một bài học rằng việc mua bao bì dự trữ ở bên ngoài không phải lúc nào cũng là một lựa chọn nhanh chóng hoặc khả thi, điều này có thể xảy ra trong một thời gian, đặc biệt là với sự chậm lại và thiếu hụt chuỗi cung ứng hiện tại mà chúng ta đang gặp phải trên toàn Thế giới.
Có nhiều yếu tố để tạo ra một bao bì thành công và trong đó có hai chức năng chính là thiết kế đồ họa và thiết kế bao bì. Nếu xuất hiện sự mất cân bằng của hai chức năng này sản phẩm có thể được đóng gói bằng bao bì mà có thể không phản ánh tầm nhìn của sản phẩm hoặc bao bì đẹp nhưng chỉ đúng với chức năng là chứa đựng sản phẩm và phản ánh mờ nhạt thương hiệu đối người tiêu dùng.
Bạn sẽ chọn tùy chọn nào cho bao bì của mình?
Một bao bì thành công thường đi kèm với công nghệ sáng tạo và làm cho sản phẩm tốt hơn, nhưng thương hiệu lại khó nhận diện và ít chi tiết gợi nhớ.
Hay
Đồ họa lòe loẹt, bắt mắt, với bao bì kém chất lượng (các bộ phận bị hỏng, sản phẩm cũ hoặc không thể mở được).
Hay
Một sản phẩm với bao bì truyền tải thành công các lợi ích và tính năng của sản phẩm, kết hợp với sự nhận diện thương hiệu tốt cũng rất quan trọng đối với khách hàng. Sản phẩm, tính thẩm mỹ và bao bì nên kết hợp với nhau một cách liền mạch để giúp bán chạy sản phẩm.
Ắt hẳn mọi người sẽ chọn cách thứ 3 trong ba lựa chọn, một bao bì kết hợp những gì tốt nhất của cả thiết kế bao bì và thiết kế đồ họa và bán sản phẩm mỗi khi người tiêu dùng mua hàng.
Sự khác biệt giữa thiết kế bao bì và thiết kế đồ họa là gì và làm thế nào chúng ta có thể đảm bảo sự kết hợp của cả hai và tạo ra bao bì xuất sắc?
Quá trình thiết kế bao bì đòi hỏi phải thiết kế kết cấu, tạo mẫu và thử nghiệm. Phải xác định rõ thời gian thiết kế, phát triển sản phẩm, thời gian sản xuất và đưa vào chuỗi cung ứng. Chi phí rất quan trọng đối với quy trình nhằm kiểm soát giá thành bao bì trong phạm vi ngân sách và đi đúng hướng. Cần phải hiểu rõ được các đặc tính của sản phẩm để bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển, giao hàng, bảo quản và sử dụng. Tính bền vững là một điều quan trọng do vậy việc thiết kế bao bì và lựa chọn vật liệu sẽ được xác định dựa trên các giá trị và tầm nhìn của sản phẩm và các yếu tố bền vững thể hiện tốt nhất cho sản phẩm.
Thiết kế đồ họa tập trung vào đồ họa, màu sắc, hình dạng, phông chữ, hình thức và vật liệu. Mục tiêu là kết hợp các yếu tố này để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua thiết kế bên ngoài và hình thức của bao bì. Những yếu tố này được các nhà thiết kế đồ họa sử dụng để làm cho bao bì nổi bật, tạo ra một sản phẩm đáng nhớ, nhận diện thương hiệu và truyền đạt lợi ích của sản phẩm đến người tiêu dùng mục tiêu. Tạo ra một bao bì với các tính năng và thương hiệu riêng biệt cũng giúp người tiêu dùng xác định sản phẩm và trở thành người mua thường xuyên.
Bản vẽ được sử dụng bởi các kỹ sư bao bì để hiểu sản phẩm và kích thước đóng gói và cách thức đóng gói vào bao bì. Các nhà thiết kế đồ họa sử dụng các bản vẽ để lên khái niệm hình ảnh, màu sắc và các yếu tố thẩm mỹ của bao bì và để bố trí các đường cấn.
Các nhà thiết kế đồ họa tận dụng các tùy chọn bao bì và vật liệu để giúp sản phẩm được thu hút hơn. Các nhà thiết kế bao bì xem xét giấy, phương pháp in, mực và vật liệu để hiểu tác động đến sản xuất, tính nguyên vẹn và tính bền vững của sản phẩm.
Các nhà thiết kế đồ họa dựa vào việc kiểm tra và phỏng vấn hoặc các nhóm khách hàng mục tiêu để tìm hiểu mức độ cảm xúc và nhận biết thương hiệu cho các bao bì cụ thể. Họ sẽ dựa vào thử nghiệm để ước tính bao bì sẽ hoạt động tốt như thế nào trong việc vận chuyển và bảo quản sản phẩm.
Các nhà thiết kế bao bì dựa vào nhãn hàng để cung cấp thông tin, phân biệt và chuyển tiếp các chi tiết cần thiết trong khi xác định phương pháp nào là tốt nhất cho sản xuất. Nhãn hàng và hình ảnh in được các nhà thiết kế đồ họa sử dụng để khơi gợi cảm xúc, truyền đạt bản sắc thương hiệu và giúp người tiêu dùng dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng hơn.
Tóm lại, nếu bạn đang chuẩn bị ra mắt một sản phẩm, điều quan trọng là phải có cả một nhà thiết kế đồ họa đáng tin cậy và một nhà thiết kế cấu trúc bao bì. Luôn đảm bảo rằng họ hợp tác về thiết kế bao bì từ khi bắt đầu quy trình cho đến khi hoàn thành bao bì, đóng gói và giao sản phẩm đến người tiêu dùng.
